Het succesverhaal van Beste Performance Max campagne: Puchshop 

1. Van Shopping-only naar volledige asset groups

De belangrijkste wijziging was de overstap naar volledige asset groups. Daarmee beperkten we Performance Max niet langer tot Shopping-vertoningen. Google kreeg ook kwalitatieve assets om potentiële klanten via Search, Display, YouTube, Discover en Zoekpartners te bereiken. Zo kon Puchshop op meer momenten in de klantreis zichtbaar zijn.

2. De nieuwe Puchshop-uitstraling doorgevoerd

Rond de overname voerde Puchshop een grote rebranding door. Een mooi moment om de campagnes visueel mee te nemen. We gebruikten nieuwe afbeeldingen en video’s die aansluiten bij de Puch-community en voegden die toe aan de nieuwe asset groups. Daarnaast analyseerden we welke advertentieteksten historisch het beste presteerden en gebruikten we die learnings als basis voor de nieuwe advertenties.

3. Scherpere signalen en actuele klantdata

Vervolgens keken we kritisch naar de signalen waarmee we het algoritme voeden. We gaven relevante in-market audiences prioriteit en verwijderden signalen die weinig toevoegden. Daarnaast zetten we Conversion Based Customer Lists in, zodat de campagne blijft leren van mensen die daadwerkelijk een aankoop voltooien. Hoe meer aankopen, hoe meer first-party data waarmee Google kan werken.

4. Kwaliteit bewaken en groeikansen vinden

Meer kanalen en meer bereik betekent dat controle op kwaliteit belangrijker wordt. Daarom voegden we automatiseringen toe die plaatsingen beoordelen en ongewenste plaatsingen automatisch uitsluiten.

Met het Flowboost Labelizer-script zoeken we tegelijk actief naar producten die nog weinig vertoningen krijgen, maar waarvan de data laat zien dat er potentie is. Die producten krijgen meer ruimte. Zo blijven we binnen het bestaande assortiment zoeken naar groei.

Ook maakten we uitvoerig gebruik van Trueclicks om kwaliteitscontrole toe te passen op verschillende onderdelen van het Google Ads platform.

The result

Omdat Puchshop sterk seizoensgebonden is, vergelijken we 1 januari tot en met 30 juni 2026 met dezelfde periode in 2025.

• +80% omzet
• +37% interacties
• +25% conversiepercentage
• +152% advertentiekosten
• -29% ROAS, ruim boven doelstelling en accountgemiddelde

Die laatste twee cijfers vragen om context. We hebben bewust fors meer budget ingezet om extra omzet en volume te realiseren. Daardoor daalde de ROAS ten opzichte van het jaar ervoor, maar hij bleef boven de doelstelling boven het accountgemiddelde. Het doel was niet om met hetzelfde volume een zo hoog mogelijke ROAS te houden. Het doel was aantonen dat er winstgevend opgeschaald kon worden.

Wat de kanaalverdeling laat zien

Shopping blijft de motor onder de omzet, en dat is precies zoals het hoort bij een webshop met dit assortiment. Het verschil zit in wat eromheen is ontstaan.
Zelfs Display, Discover, Youtube en Zoekpartners dragen in deze structuur bij aan bereik, omzet en winstgevendheid van Puchshop. Omdat er gebruik wordt gemaakt van hoogwaardige ad copy, visuals en targeting-signalen.